Daftar Isi
Dalam era digital saat ini, metode menggunakan pemasaran influencer merupakan salah satu cara yang sangat berhasil untuk menjangkau audiens yang lebih banyak besar. Bersejumlah brand yang berlomba-lomba untuk memanfaatkan kekuatan influencer demi mendorong citra dan penjualan produk mereka. Tetapi, tidak semua taktik dalam penggunaan pemasaran influencer terlaksana secara efektif. Terdapat sejumlah kesilapan umum yang biasa dilakukan, yang jika tidak ditangani dapat merugikan brand dan menghambat tujuan strategi pemasaran yang telah ditetapkan.
Mengetahui dan menyadari kesalahan itu adalah langkah awal yang penting bagi setiap jenis brand yang berharap berhasil dalam upaya memanfaatkan influencer marketing. Di dalam artikel ini, kami akan membahas 10 kesalahan umum dalam strategi memanfaatkan influencer marketing dan memberikan panduan tentang bagaimana menghindarinya. Dengan begitu, Anda dapat melaksanakan kampanye pemasaran yang lebih efektif dan mencapai hasil yang optimal.
Kekeliruan Pilih Penyanyi yang Tidak Sesuai.
Kekeliruan selekcija pengaruh yang tidak tepat bisa berpengaruh signifikan pada efektivitas taktik menggunakan pemasaran influencer. Ketika merek menentukan pengaruh tanpa memperhatikan keselarasan di antara prinsip brand serta karakteristik pengaruh, output program dapat jauh dari yang yang ditargetkan. Pemilihan yg tidak pas ini sering kali mengakibatkan menurunnya keterlibatan serta trust penonton, yang pada gilirannya mempengaruhi sasaran pemasaran umum. Karena itu, krusial untuk brand untuk melakukan riset yang mendalam sebelum membuat keputusan final tentang influencer yang akan diajak kerja sama.
Mengidentifikasi salah satu kesalahan umum dalam strategi menggunakan influencer marketing adalah tidak memperhatikan bidang spesifik atau industri influencer tersebut. Menggandeng influencer yang tidak sesuai dengan target pasar brand pastinya akan menurunkan relevansi pesan yang disampaikan. Influencer dengan audiens yang salah akan mengakibatkan kampanye yang sebenarnya efektif menjadi sia-sia. Brand perlu memastikan bahwa influencer yang dipilih memiliki pengaruh di antara audiens yang ingin dijangkau, supaya pesan bisa tersampaikan dengan baik dan menghasilkan hasil yang optimal.
Pada akhirnya, kelalaian dalam memilih influencer yang tepat yang kurang tepat sering kali disebabkan oleh fokus terlalu berlebihan pada angka seperti total followers. Sementara mempertimbangkan tingkat keterlibatan serta hubungan pengikut, strategi dalam influencer marketing dapat menjadi kurang berhasil. Banyaknya merek sering terlibat pada anggapan bahwa influencer yang memiliki punya followers banyak akan memberikan outcome optimal, sedangkan followers yang aktif serta berinteraksi merupakan yang paling berharga. Oleh karena itu, penilaian menyeluruh mengenai interaksi influencer dengan dengan harus jadi bagian integral pada rencana dalam influencer marketing yang sukses.
Minimnya Riset Pendengar Sebelumnya Kampanye.
Kurangnya penelitian audience sebelum diadakan kampanye bisa mengakibatkan ketidaksesuaian antara isi yang hendak disampaikan dan target yang dituju. Dalam konteks strategi menggunakan influencer marketing, memahami karakteristik serta kecenderungan audience sangat penting untuk memastikan bahwa konten yang dihasilkan berkaitan serta menarik. Jika campaign dilakukan tanpa melakukan penelitian secara spesifik, influencer yang terpilih mungkin kurang resonan dengan pengikut orang-orang, yang menurunkan kekuatan pesan yang. Riset audiens secara detail dapat membantu dalam menentukan influencer yang tepat serta tipe konten yang cocok untuk keperluan audiens.
Pendekatan menggunakan influencer marketing juga harus memperhatikan dinamika sosial dan budaya yang berada di dalam target market. Jika tidak mengadakan penelitian audiens, program mungkin menghadapi risiko gagal paham yang berujung terhadap backlash atau kehilangan kapasitas dari audiens. Riset tersebut melibatkan analisis data demografis, tingkah laku, dan minat dari target yang bersangkutan, agar upaya yang digaplikasikan dalam memilih influencer dan mengkembangkan konten jadi lebih efektif. Hal ini pun mampu meningkatkan engagement dan konversi yang diharapkan.
Pada zaman masa digital saat ini, setiap langkah dalam tindakan dalam strategi menggunakan pemasaran influencer wajib didasarkan pada data. Tidak adanya penelitian target pra program dapat mengakibatkan marketer melewatkan data penting yang mungkin saja akan menuntun pengambilan keputusan. Output dari penelitian tersebut tidak hanya berfungsi sebagai alat dalam rangka memilih pemengaruh, namun juga untuk menentukan jenis saluran yang paling tepat guna mencapai penonton yang dituju. Melalui berinvestasi lebih dalam pada riset, brand dapat mengoptimalkan kampanye mereka dan mengoptimalkan pengembalian investasi melalui rencana yang lebih terarah dan berdampak.
Menyampingkan Penilaian Hasil dan Tanggapan.
Mengacuhkan analisis hasil dan feedback dalam taktik pemanfaatan influencer marketing dapat berdampak buruk terhadap kesuksesan kampanye. Saat bisnis kurang menganalisis informasi yang dihasilkan dari kerjasama dengan influencer, perusahaan tersebut berisiko kehilangan insight yang berharga tentang target. Pendekatan menggunakan influencer marketing sebaiknya termasuk evaluasi kinerja dan reaksi dari pasar sasaran agar dapat dilakukan penyesuaian sesuai kebutuhan.
Salah satu kunci dalam strategi menggunakan pemasaran influencer adalah kemampuan untuk menggapai dan menyerap tanggapan. Dengan memperhatikan reaksi audiens terhadap konten yang diproduksi oleh pengaruh, perusahaan dapat memperbaiki pendekatan mereka di kemudian hari. Tidak memperhatikan analisis hasil yang diperoleh dari feedback ini hanya saja akan membuat taktik menggunakan influencer marketing menjadi tidak efektif.
Strategi dengan memanfaatkan influencer marketing yang efektif butuh evaluasi berkelanjutan pada setiap program. Tanpa penilaian output, bisnis bisa melepaskan kemampuan pengaruh tertentu yang memberikan kontribusi baik atau. Oleh karena itu, amat krusial untuk tidak mengabaikan evaluasi output serta feedback, supaya strategi menggunakan pemasaran influencer dapat menyesuaikan diri dan mengalami perkembangan sesuai dengan permintaan target pasar yang selalu berkembang.